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2019上半年末端機組市場分析

時間:2019-08-27 10:05:52; 來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

末端市場作為一個比較成熟的市場,因産品技術差異小,同質化情況比較明顯,準入門檻低,市場競争異常激烈。作為中央空調冷水機組産品的配套設備,末端市場自然與主機銷量息息相關。受冷水機組市場下滑的影響,末端市場同比2018年上半年有所下滑。數據統計,2019年上半年同比2018年下滑4.78%,占有率保持不變(見圖57、圖58)。

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主機市場環境向下無疑是末端市場下滑的直接原因。首先,受冷水機組市場下滑的影響。一般而言,末端産品與主機配套使用,主機市場的下滑導緻末端産品的需求量變少。其次,2019年上半年不少的工礦企業外遷,導緻以前很多使用末端産品的廠房不複存在,需求量的下降也就不可避免。

細分市場對末端的要求越來越精細化,差異化成為末端制造商未來市場發展方向。細分領域諸如電子工廠配套以及淨化空調領域等也是末端産品發力的重點。中央空調效能的充分發揮不僅依賴于系統的設計與安裝,還依賴于末端産品的功能與工藝設計、制造品質、安裝與維護等關鍵因素。未來空調末端的優化設計及附加功能的發展,将成為創造不同行業所需的個性化、特殊化室内環境的重要手段。這不但是末端産品市場營銷的賣點,而且将成為末端制造商通過差異化競争創造品牌個性、提高附加值的技術核心所在,也是中央空調主機企業建立戰略合作夥伴的重要選擇标準之一。通過強化産品競争力,結合對細分市場的差異化營銷,加大對最終用戶的滲透能力,增強自有品牌的影響力,以此擴大對工程商、代理商的影響力,這才是末端制造商的市場發展方向。 

從品牌格局來看,天加、麥克維爾在末端市場保持領先位置,市場占有率均達到11.61%(見圖59)。江森自控約克、開利、特靈在外資品牌中居于前列。國産品牌在末端市場整體表現較為穩健。美的以7.52%的市場占比,位居國産品牌第二。盾安、浙江國祥、雅士、格力品牌在末端市場取得不錯的成績。尤其是盾安、浙江國祥、雅士等品牌在細分領域保持較高的品牌知名度和行業影響力,市場占有率穩步提升。此外,EK、西屋康達、歐博等品牌在末端市場上同樣取得了很大的進步。

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從區域格局來看,末端市場往往與區域經濟水平息息相關,呈現明顯的區域性。華東地區人口密集,經濟發達,市場容量最大,華南和華北市場占比位居第二,西北和東北市場容量最小,發展速度也較慢(見圖60)。1566871718385091.png


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